当前位置:首页 » 企业新闻 » 正文内容

森马品牌遭遇销售滑铁卢,依靠关闭门店控制成本开销

hjtyiuii2018年10月14日 17:18:5979 views0人

要说森马品牌刚开始出现在人们的视野之中,它的市场定位还是得到了消费者的喜爱。曾经甚至出现了和美邦并驾齐驱的情况,令美邦在温州等地失去了将近两成的市场份额。然而之所以如今的森马品牌面临着销售业绩滑铁卢的境遇,和其自身的经营模式还是有着息息相关的联系。

回想当初的森马品牌如同一批黑马一般,在激烈的市场竞争中赢得了很好的机遇。只不过由于后期森马没有自身的加工厂,只能依靠外部的包装和宣传来取得销量,再加上加盟模式的降档处理,以致于经营不善,最终只能依靠关闭门店的方式来控制成本开销。

摩臣2娱乐报道,森马品牌在市场的定位还是以年轻人为主,服饰大部分是以休闲款式居多,对于追求时尚潮流的朋友来说,这的确是一次非常不错的选择机会。要知道森马在进入市场的时候,消费者对此款品牌还是颇为信赖的,当看到美邦聘请大牌明星前来助阵之后,森马品牌也曾经选择了当红明星谢霆锋、罗志祥、韩庚、李敏镐和金秀贤等来宣传助威。

只不过森马在后续的经营中崇尚虚拟经营,这点和耐克的经营还是极其相似的。通过将制造产业全部外包的方式,希望可以寻求突破创新,然而这样的做法显然会造成品质上的下降,为了节约成本增加收入,森马在区域招代理的过程中,无论是从权利的角度还是从代理的费用上,都实现了接连降档的情况,从而出现了直营店和加盟店同时开展的情况。

这样的做法自然会造成经营过程中的混乱不堪,在高达七千家的森马门店之中,直营店铺的总比重只有百分之八,显然这也会后续的经营不善埋下了沉重的伏笔。与此同时在加上现代消费者的购买渠道变得更加丰富,线上线下的品牌服饰与日俱增,人们在追求性价比的态度上也越发的强烈,这些都是造成森马陷入经营危机的主要原因。

森马想要从困境之中走出来,提高服装产品的款式新颖程度,注重服务态度上的需求升级,同时拓展自身的营销渠道,支持线上线下的消费模式,考虑宣传的途径,这样才能够在高库存的压力之下获取一线生机,同时这对森马而言,也是可以长治久安生存下去的关键所在。

上一篇: 下一篇:

相关推荐